品牌是一家企业、一座城市的名片，也是促进经济高质量发展的重要支撑和无形资产。

　　如何将“中山产品”打造成“中山品牌”？近年来，中山企业品牌建设有哪些新突破？未来如何进一步发挥多方力量，以品牌为抓手推动中山经济高质量发展？5月8日，在第七个“中国品牌日”即将到来之际，本报记者就上述问题采访了中山市企业品牌促进会会长王冬梅。▲中山市企业品牌促进会会长王冬梅。采访对象 供图

　　企业品牌、产品品牌是企业高质量发展的综合表现，好的品牌就意味着产品得到消费者的认同，就能获得品牌溢价，给企业带来更高的利益。

　　王冬梅认为，中山有很好的经济基础，有很多全国性的知名品牌，疫情三年，给企业带来了很大的冲击，这个时候，品牌就如同企业的护城河。“从今年走访企业的情况来看，企业负责人对品牌建设越来越重视，各界更主动地为中山企业品牌点赞，这是一个很好的现象。”王冬梅说，为搭建交流平台，中山还将举办“中国品牌日”主题活动，营造浓厚的氛围。

　　例如，华帝股份在最困难的时刻，能沉下心来专注技术创新，紧紧跟着国家发展的步伐，从产品、技术、品牌上不断创新，寻求突破，实行品牌全新升级，向科学品牌转型，走创新的高质量发展。华盛家具作为中山市办公家具协会会长单位，除了企业自身发展，不断在行业发展壮大的道路上发力，不断提升“中国办公家具重镇”金字招牌的含金量。TCL空调器（中山）有限公司在已有的品牌影响力的基础上，进一步完善管理，持续加大品牌建设力度。

　　区域品牌是区域产业竞争优势的体现，是城市经济可持续发展的关键。中山历来重视发展特色经济，一镇一品的产业分布特色更是全国闻名，小榄五金锁具、古镇灯饰、大涌红木家具、沙溪服装等区域品牌名声在外。早在2002年市政府就发布了《关于实施名牌战略的意见》，对提升中山企业品牌和区域品牌的建议起到了重要的作用，“古镇灯饰”成为首批六个国家级产业集群区域品牌建设示范区之一，小榄“全国制锁产业知名品牌创建示范区”成为中山首个国家级知名品牌示范区，形成了各具特色的中山区域品牌。这些区域品牌形成后，围绕着它们逐渐形成了完整的产业链，产业链又带动了专业镇经济与相关行业发展。 但“一镇一品”的中山区域品牌培育和发展模式越来越暴露出其弊端，“镇域格局”下的传统产业集群难以实现对高端产业资源的配置，自主品牌缺乏、产业集聚离散、区域产业雷同等已经成为制约当地经济发展的难题。王冬梅认为，中山的区域品牌建设还有很大的空间。

　　据悉，中山市政府对质量品牌工作非常重视，2021年中山市修订印发《中山市政府质量奖管理办法》，拓宽了申报范围，增加了奖项层级和名额，提高了奖励标准，为深入推进“质量强市”战略，引导行业企业坚持走质量效益型发展道路提供了坚实的政策保障。与此同时，中山坚决打赢打好低效工业园改造这场没有退路的攻坚战，推动村级工业园实施连片改造，为高质量品牌企业、高质量区域品牌产业提供更好的发展空间。通过区域品牌提升，推动全市供需结构改革，加速新旧动能转换，提升区域品牌内生能力，以此带动中山经济高质量发展。

　　成立于2012年的中山市企业品牌促进会，以“凝聚品牌力量、共铸中山辉煌”为宗旨，以提高企业品牌意识、助力企业做大做强品牌为己任，成立10年来，为中山4000多家企业提供了品牌服务，获得政府和企业的广泛认同。

　　在王冬梅看来，品牌建设是一个复杂的系统工程，要着眼于企业的实际，为企业提供可行的品牌建设路径。为此，中山市企业品牌促进会通过广泛调研，分析中山企业品牌建设中的痛点等，组建了品牌人才库、细化品牌建设项目内容、搭建新技术平台等，为中山品牌建设赋能。半岛电竞以品牌人才库为例，可以根据企业品牌建设过程中的需要，从人才库内选出管理、技术、企业文化、新媒体应用等各方位的专家为企业提供“一对一”的辅导服务。

　　王冬梅表示，未来，企业品牌促进会将更好地发挥协会在加强政企沟通联络、宣传品牌政策、搭建品牌交流平台、促进品牌企业交流、合作等方面的积极作用，服务好企业的质量品牌建设，推动中山企业品牌高质量发展。

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